Когда бренд набирает популярность, неизбежно появляются те, кто пробует его подделывать и зарабатывать на имидже уже известного качественного бренда. Вспомним реплики брендовой одежды и аксессуаров, которые легко найти на вещевом рынке. В табачной индустрии происходит то же самое. Однако отличить подделку от оригинала здесь бывает значительно сложнее.

Проблема подделок на рынке

Для начала разберемся с терминологией. Поддельные сигареты — это продукция, нарушающая законы страны и права интеллектуальной собственности. Поскольку производство поддельных сигарет не может быть официальным и законным, налоги с таких изделий «производитель» не платит, а это влечет за собой в том числе экономические потери для государства.

Проблема контрафакта в табачной индустрии огромного масштаба: от 6 до 12% всей табачной продукции в мире является нелегальной, что составляет около 330–660 миллиардов сигарет в год.¹

Нелегальная продукция бывает разной.

Какие виды нелегальной продукции мы можем найти на табачном рынке?

1. Имитирующие бренды
   Это сигареты, пачки которых очень напоминают оригинал: дизайн упаковки похож на упаковку известного бренда и название тоже очень близкое, но все-таки отличающееся от оригинала. У такой продукции даже может быть собственный зарегистрированный товарный знак, однако невнимательный покупатель легко спутает ее с подлинной маркой.


2. Полные подделки или реплики
   В таких случаях сигареты оригинального бренда копируются полностью: не только название и дизайн упаковки, но и вкусовые характеристики тоже пытаются сделать такими же. Выдать такую подделку может существенно более низкая цена. Если стоимость сигарет на 20–30% дешевле рыночной стоимости — это повод задуматься.


3. Не прошедшие проверку качества
   К этой категории относятся изделия, которые не прошли проверку качества на производстве и должны были быть утилизированы, но вместо этого нелегально попали в магазины.

Важно понимать, что поддельная продукция может представлять опасность для здоровья.

Признаки нелегальных сигарет

Как же отличить настоящие, оригинальные сигареты от поддельных? Существует несколько признаков, на которые стоит обратить внимание при покупке табачных изделий.

1. Орфографические ошибки Недобросовестные производители часто торопятся и допускают ошибки в написании слов: например, в описании вкуса или названии мешки. Подобная информация может и вовсе отсутствовать.


2. Эмблема. Стоит обратить внимание на знаки качества, такие как логотип, герб или эмблема бренда. В подделках они могут быть воспроизведены неточно — отличаться по цвету, размеру или располагаться несимметрично.


3. Штрихкод. Штрихкод должен быть пропечатан четко и качественно и включать код страны производства. Например, у швейцарских сигарет код начинается с цифр 762, у британских — с 50, у российских — с 460–469. Проверить штрихкод можно через сканер штрихкодов в мобильном приложении. Расшифровка, которую выдаст приложение, должна совпадать с информацией о производителе и дистрибьюторе, указанной на упаковке.


4. QR-код. Многие бренды размещают внутри пачки QR-код, ведущий на официальный сайт компании. Если, отсканировав его, вас перенаправляет на сторонний ресурс или выдает «ошибку», это может указывать на то, что товар поддельный или нелегальный.


5. Цвет пачки. Несмотря на то, что производители нелегальных изделий очень стараются, подделку от оригинала можно отличить по цвету и качеству нанесения краски на упаковку: цвет должен быть равномерным и однородным, а главное — у легальных сигарет он будет одинаковым для всех произведенных партий. У контрафактных же изделий цвет может отличаться — и, если рядом положить оригинал и подделку, разница в оттенках будет заметна. Это также работает с матовыми и глянцевыми элементами упаковки.


6. Табак внутри пачек. На подпольных производствах часто не соблюдаются технологические нормы, поэтому табак упаковывается небрежно. В открытой пачке могут находиться табачные стружки, а в некачественных подделках они могут присутствовать даже в закрытой пачке под защитной пленкой.


7. Акцизная марка. На каждой пачке сигарет должна присутствовать акцизная марка. Сейчас на пачке можно найти бумажную акцизную марку, но в ближайшее время ее заменит «цифровой акциз».
   На бумажной акцизной марке для российских сигарет указана надпись «Российская Федерация», для импортных — одно слово «Россия». Начальные цифры на акцизе должны соответствовать коду региона производителя. Сигареты без акциза или с указанием другой страны считаются контрабандным и, соответственно, нелегальным товаром.


8. Предупреждение о вреде потребления табачных изделий. Согласно законодательству, на лицевой и оборотной сторонах упаковки сигарет должно находиться предупреждение на русском языке о вреде потребления табачных изделий, и занимать это предупреждение должно не менее 50% площади. Предупреждение представляет собой информацию о разрушительных последствиях потребления табачных изделий и табачного дыма для здоровья человека, нанесенную на потребительскую упаковку табачных изделий в виде цветных рисунков или фотоизображений, включающих текст. Перечень таких предупреждений также регулируется законодательством, производители не могут никаким образом корректировать данные изображения.


9. Цена пачки. В России законодательно установлена минимальная розничная цена на пачку сигарет. В 2024 году она составляет 129 рублей за пачку. Если вам предлагают купить продукт, который стоит меньше, можно однозначно сказать, что перед вами подделка: легальные сигареты не могут стоить дешевле 129 рублей, это незаконно.

В чем опасность поддельных сигарет?

Первое, что важно отметить: контрафактные сигареты не проходят никаких проверок на соответствие стандартам. Поэтому в лучшем случае в них просто будет табак самого низкого качества. При этом невозможно быть уверенным, что в таких сигаретах не будет чего-то лишнего: мусора, металлической стружки или даже насекомых — что потенциально могло попасть в пачку или сигарету при производстве.
Главная опасность заключается в том, что невозможно узнать, сколько вредных веществ содержится в конкретных нелегальных сигаретах, ведь их состав никак не регулируется. Это может представлять серьезную угрозу для здоровья.
Рекомендуется проверять сигареты на оригинальность, особенно если они приобретены в небольших табачных магазинах, а не в крупных сетях.

Если был приобретен нелегальный продукт или продукт, оригинальность которого вызывает сомнения, для проверки можно воспользоваться приложением «Честный знак».
Приложение поможет определить подлинность товара. А в случае, если продукт окажется поддельным, через приложение можно сообщить о нарушении, и заявка будет отправлена в контрольные органы.

Более подробно о проверке сигарет через приложение «Честный знак» можно узнать в статье.

¹Из интервью Майкла Придо, директора по корпоративным вопросам British American Tobacco, для Financial Times.
Источник:https://www.ft.com/content/3d6c0676-2bd5-11e1-b194-00144feabdc0
В России на конец 2023 года оборот нелегальных сигарет составил 12,6%, сообщил директор департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга Владислав Заславский со ссылкой на данные Национального научного центра компетенций в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции (АНО «ННЦК»).
Источник:https://news.ru/economics/vo-mnogih-magazinah-skolko-poddelnoj-vodki-i-sigaret-prodayut-v-rossii/